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成都老牌奢侈品商场美美力诚坠落,账户上仅剩37300元

| | | | 2017-12-11 09:48
12月4日,一位女士提着DAKS的口袋走在人民南路上。她刚从美美力诚出来,这是美美力诚天一店改造前营业的最后一天——乒乒乓乓的装修中,三四楼货品已转移到二楼,而一二楼货品在陆续被搬走。对她这样的奢侈品爱好者来说,这可能是难得的日子,动辄6000多元的sergio rossi正在天一店以3折价格出售。而对美美力诚近200位在职、离职员工而言,昨天则像一条生死线。
天一店-讨薪人群-美美力诚天一店里聚集着几十个讨薪的人群,他们是美美力诚的离职员工。天一店闭店改造后,他们不知道以后再到哪里去追讨美美力诚拖欠自己的工资和绩效奖金。从2015年开始,美美力诚的员工工资就开始有迟发现象,那年的年终奖还停发了。到2016年,员工们的工资开始长时间被拖欠,有19个月的公积金被公司收取,但却没有为员工购买。2017年6月,很多在职员工的工资也停发了。员工们多次交涉,才逐渐发下来。但依然有大量员工工资被拖欠,最长达23个月,总金额上百万。这群讨薪的人担心,天一店重启之后,可能业主将不再是美美力诚和陈龙(美美力诚老板)。那样的话,陈龙在成都产业归零,讨薪将无从谈起。绝望和无助弥漫在这群人中间,他们聚集在天一店一楼狭小的收银台前,这里面甚至还有推着婴儿车的年轻妈妈。他们既不知道该如何合法地维护自己的权益,也不知道该怎么对付老板陈龙的“无赖”。实际上,他们从来没有做出过激的举动。但现实是,此前尽管有大量员工通过法律程序胜诉,也因为陈龙没有可执行物而无法执行。此刻的挣扎也显得似乎毫无意义。他们听说,陈龙早晨坐着他的宾利来了公司,但开走车的是另一个人。从陈龙的ins上,他们看见一个悠闲自得、并不因为拖欠员工工资而内疚的时尚达人,展示着他的限量版皮包衣服。这一切让他们愤愤不平,他们说,把宾利卖掉就足够补发员工们的薪资,可也有人听说,那辆宾利已经抵押了。-资金黑洞-无论表现得如何光鲜自得,此刻,陈龙可能也正在品味着相同的绝望情绪。大约在2年前,他就陷入了大麻烦,被资金短缺困境一直扼住喉咙,并可能很快会改变他的命运。而他的作品,美美力诚,从那时起,就在加速坠落。2015年,美美力诚以力诚百货之名走上新三板,那时很多人认为,这是美美力诚的巅峰时刻,但实际上,这可能是美美力诚由于长期入不敷出,而不得不选择的融资渠道。在上市之前,美美力诚部分中层员工收到一个邀约,公司以每股8元的价格向他们发行股份,以促使他们直接或间接持有公司股份,钱直接打到陈龙的私人账户。有的员工甚至借钱完成了这次“持股”,但最终这笔钱到现在杳无音讯。两年后,力诚百货宣布终止挂牌。伴随而来的是一系列资金短缺和法院裁决消息。2017年6月,成都银行华兴支行向四川省成都市中级人民法院提起诉讼,要求法院判令力诚国际贸易股份有限公司(被告一)按借款合同约定支付借款本金2.97亿,及截止清偿日止的利息及罚息。同时要求判令被告二(陈龙)、被告三(蒋欣谊)、被告四(成都美美力诚百货有限公司)承担连带保证责任。这笔贷款的实际到期时间是今年12月,但由于经营长期亏损、公司现金流紧张、运转困难、涉诉较多,成都银行华兴支行宣布所有已提贷款提前到期。这是陈龙公开的最大单笔债务。其它债务则多如虱子——在一些人眼里,陈龙在某种程度上,也确实过着“虱多不愁”的老赖生涯。美美力诚前员工透露,陈龙在外地也存在大量拖欠行为,有一家公司的债务数量达到6000万。大量建筑、装修装饰公司同时在外地进行追讨和维权,但和他们一样,所有人对陈龙毫无办法。他们实在无法理解,一个拖欠如此天量债务的人和公司,怎么就没人管?追讨成了一个标志,具备一些代表着“希望”的象征意义,但也仅此而已。在一份今年8月的执行裁定书中,锦江区人民法院无奈地对原告上海蓝顶装饰工程有限公司陈情,除了37300元银行存款,再没有查明力诚百货还有其他可供执行的财产。本次执行因此终结。除此之外,2015年开始,美美力诚和力诚国际公司就一直拖欠川信大厦(四川信托有限公司)的租金和物业费等费用,期间,陈龙曾多次向川信大厦承诺将兑付,延缓起诉,还以其持有的四川力诚公司股份作保申请延期支付,但一直没有兑现。这个和美美力诚一起辉煌过16年的大厦一直保持着“仁义”,直至2017年6月——这笔拖欠费用已经达到两千一百余万,四川信托终于对美美力诚发出了告知函。有员工透露,这笔拖欠最终导致四川信托扣住了美美力诚在川信大厦的库房存货,而同样由于资金短缺,美美力诚在保税区一直都有货物未提。拖欠租金并不只发生在川信大厦。2013年,四川力诚百货股份有限公司曾租下IFS两间店面,但这两个铺面在第一年就开始拖欠租金、商场服务费、推广费、电费等各项费用,共计约500余万。讽刺的是,2014年,成都美美力诚百货有限公司锦江分公司纳税人信用评级还是A,但到今年5月,成都市国税局就发布欠税公告,指出美美力诚(力诚百货子公司)拖欠增值税279万元,力诚国际拖欠增值税2056万元。陈龙曾多次质押股权换取资金流转,但都收效甚微。雪球依然不停,越滚越大。三年过去,首座店内部依然空空如也-管理扩张之困-故事从一双菲拉格慕开始。1999年,陈龙以其过人的能力获得菲拉格慕中国首个分销权,至此,美美力诚和陈龙开始走上了奢侈品经营的巅峰之路。以此为起点,陈龙陆续获得了十余个国际hv500鸿运国际代理权,爱马仕卡地亚等hv500鸿运国际首次进入成都都是进驻美美力诚。成都也从那时开启了奢侈品第四城序幕。虽然近年来,曾经入主美美力诚的大牌不断出走,但菲拉格慕还是一直与其合作至今,是美美力诚如今鲜有的大牌门面店铺。陈龙极为勤勉,有员工认为已经到了工作狂的程度,通常比员工早到,比员工晚走,只要不出差,几乎都呆在卖场。作为最高领导,他对卖场的关注和熟悉令人吃惊,卖场音乐音量不对、货品摆放置不对都能知晓,立刻就会指出调整。对细节和奢侈品本身近乎痴迷的爱好,直接导致陈龙参与了过多实务。按理说,订货应该由专门的买手团队负责,但陈龙在其中发挥着极为重要的作用。除了最终拍板,订货报告中的细节甚至可以关注到拉链位置、领型、裤脚大小等等部分。或许正因为这样,使得陈龙更像一个优秀买手,他对时尚触觉灵敏,即使那些对他的人品抱有怀疑的人,也不得不承认这一点。而对战略以及管理,他看上去则失去了精力、敏感和天赋,又或许,这本就是他的短板。美美力诚的管理层人员较为稳定——很多从基层擢升,鲜少人才(除了买手)引进,很大部分原因在于,美美力诚的中高层包括总经理,几乎没有决策权。大至转型方向,小至周年庆折扣,大部分由陈龙一人决定。这其中将对美美力诚经营产生直接影响的是订货原则——基本款和畅销款。畅销款的界定来源是销售数据,但对追求新款和潮流的时尚行业而言,这是一个悖论式的原则。更何况,美美力诚对滞销款的销售有奖励,销售人员如果极力推荐滞销款,就可能会出现数据上看畅销的款其实是滞销款的情况。但陈龙从没有改变和怀疑过自己的决策。即使稳定的另一面实际就是固化,无论人才结构还是整个美美力诚的发展,都缺少活力。2014年起,美美力诚开始受到IFS、太古里冲击。在最初,这其实还不足以对抗那些老派奢侈品爱好者的惯性,美美力诚较长一段时间都保持着一些老客户。可时移世易,反腐旗帜大兴,奢侈品近年在中国整体走低,美美力诚受到的打击几乎是接踵而至。早在2011年,购物卡实名制施行后,美美力诚就经受了第一次刺激。美美力诚的会员卡一直实行充卡制,一万起充,没有上限,一次充十万的顾客大有人在,高峰时一天能有数十万现金进账,这些现金躺在账户上,到动用时又隔一段时间。这中间的时间差为美美力诚制造了丰富的现金流。购物(预付)卡实名制后,实名卡上限5000元,充卡和消费人数因此有了一次较为明显的下滑。美美力诚在外地的扩张同样是今日困局的起源之一。高峰时期,美美力诚曾在全国20个大中城市的百货商场(含子公司成都美美经营的百货商场)开设了近百家自营店。截至2015年3月31日,这个数字是109家,加上港澳,超过117家。但在这个统计之后,2015年至2016年上半年,美美力诚就陆续关闭了42家外地店铺。关店的表象是业绩不佳,但在每一个店铺背后,还有不菲的装修、租金、人工、存货等费用,关闭一个店铺的亏损甚至将倍数于开店成本。据美美力诚前员工透露,陈龙对装修又极为大方、感性,有时会出现没多久就拆了重装的情况。看起来如同千里之堤的美美力诚,最终溃于一个一个微小但致命的蚁穴。根据公开年报显示,力诚百货的净利润从2014年的6549.06万元锐减至2015年的负4405.33万元,毛利率也从2014年的34.38%下降至2015年的30.9%。这就是那一年,美美力诚加速下坠的一年。-转型功败垂成-实际上,在内外交攻之下,陈龙也进行了一系列转型举措,试图力挽危局。进驻线上奢侈品售卖平台寺库,自建电商团队尝试跨境电商,重推自营的多hv500鸿运国际集合店,和赫美集团合作开启城市奥莱季库,看上去每一步都踩在点上,但最终都因为执行力的原因,或错过了最好时机、或没有达到期望。这其中要负起责任的,除了陈龙,或许还有一直以来对推广的疏散态度,造成美美力诚在最需要的时候,缺乏强力的推广和公关能力。一个较小却有极为明亮面的举动,可以从侧面非常清晰地折射出这一系列尝试为何失败。陈龙去年开始尝试将自己打造成网络红人,寄望以此带动hv500鸿运国际影响力,他在ins上开设账号,分享时尚穿搭,并且要求公司员工每一个人必须点赞,不点赞就扣钱。个人微信公众号也持续更新着他的时尚观。坦白说,陈龙的品味不错。但作为一个规模企业的领头人,他身后沉重的负债,决定了这条本应和“轻资产”相匹配的网红之路,注定通向失败而不是光荣。如果说,成为网红只是转型中的配套,以此揣度陈龙的能力有失公允,那么到2016年,属于美美力诚的APP才正式上架,或许也可以说明些什么。这一年,淘宝双十一的销售额已经又达到一个新的高峰,而跨境保税电商也已经形成了较为稳固的格局。人的精力和天赋总是有限,陈龙也不例外。他曾在接受采访时说,一直在思考力诚发展的方向和措施,不会有人能够同时兼顾权衡好运营、资本、hv500鸿运国际等关系。首座店外立-致命一击?-最沉重的一击来自城南首座,这个最初被看作将扩大美美力诚版图,后来随着时局变化又被视为重振美美力诚气息的项目,最终可能会拖垮陈龙。2008年6月,成都大鸿置业有限公司以2.24亿元获得科创中心片区K地块,也就是现在的首座MAX地块。这个公司背后是三个公司,其中之一就是美美力诚,持股10%,地块裙楼部分近3万方将作为美美力诚旗舰店。由于一直没有缴纳剩余的土地出让金,到2009年下旬,地块才正式获得产权并开工建设。2011年,地块完工,美美力诚却于2012年9月退出了大鸿置业,同年12月,又以首座项目为抵押物获得了成都银行股份有限公司华兴支行三亿元贷款。如今贷款到期,美美力诚旗舰店一直保持着最初的样子,其内空空如也。三年前,美美力诚曾向这里派驻员工,一直至今。而陈龙,似乎一直没有放弃拯救美美力诚的计划,从去年国庆之后就不断带人前往现场查看和推介项目,但至今未果。美美力诚旗舰店外立面上的一个个凸起,像极了那双极火爆鞋履上的铆钉,而我们都知道,那是一双菲拉格慕。故事始于菲拉格慕,是否又将终于此地?这真是一个有趣的玩笑。
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