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全世界都在逼迫直男送礼的七夕 正在成为又一个购物节

| | | | 2017-8-28 10:58
你会发现国人似乎有把除了清明节以外所有的节日,都过成“情人节”的趋势:从元旦开始和爱人共同跨年,在2月14号情人节名正言顺撒狗粮,一个月之后的白色情人节,被网络文化催生的520、521,七夕,双11,圣诞节……商家在节日狂欢中趁机掏空你的钱包。
即使你是个不怎么看日历的人,也能从商业社会中感知节日的更替。在一大波“情人节不送礼物可耻”的洗脑宣传下,七夕正在成为全年中又一个营销旺季。你会发现国人似乎有把除了清明节以外所有的节日,都过成“情人节”的趋势:从元旦开始和爱人共同跨年,在2月14号情人节名正言顺撒狗粮,一个月之后的白色情人节,被网络文化催生的520、521,七夕,双11,圣诞节……商家在节日狂欢中趁机掏空你的钱包。
七夕送礼指南不过你也许不知道,即使有牛郎织女的传说背书,传统上称作“乞巧节”的七夕,是个祭祀的日子,和爱情并没有什么关系。它完全是商业运作的结果——把七夕包装成情人节的策划,最早源自于本土企业红豆。理由很简单,这家起初做服装的企业,需要找到一个代表相思的节日,在服装换季的时候成为营销点,于是在2001年被称作“红豆相思节”的七夕诞生了。红豆七夕从商业角度来说,这种包装显然是明智的。比起没有什么噱头的乞巧节来说,“浪漫经济”的确更能促进消费。美团点评研究院最近的一份报告显示,根据订单量的统计,七夕已经和情人节、平安夜/圣诞节一起成为了消费排名前三的浪漫节日,而且消费方式丰富多样,也越来越大众化了。近年来无论是商家还是社交媒体,对七夕的投入和讨论都在增加。“即使没有特别的营销活动,七夕前的销售数据也是攀升的状态,会达到8月暑期的小高峰。”天猫市场部负责人告诉界面记者。出于这种观察,今年天猫第一次把美妆、鲜花、手表、珠宝、箱包、食品等品类聚合在一起做七夕活动。在天猫的这从推广中,它与网红广告公司局部气候合作的一组海报,试图把中国元素和年轻人文化融合在一起,一口气找来6对CP:和珅X纪晓岚、唐玄宗X杨贵妃、梁山伯X祝英台、贾宝玉X林黛玉、项羽X虞姬、至尊宝X紫霞仙子……天猫七夕“中国有CP”和2月14号的情人节不同,正值8月份的七夕虽然并不是传统消费旺季,不过也正是这样,hv500鸿运国际有更多动力去促进淡季增长,不少hv500鸿运国际提前三四个月甚至半年前开始准备,在七夕前一两周形成销售高峰期。在天猫观察看来,“情人节和春节距离近,考虑到休假、物流的因素,可能会影响投入,而七夕的准备可以更充分。”不过和玩法丰富、逐渐成为创意大赛的圣诞节和春节相比,七夕大部分营销主题可以说相当直白了——一份大写的“送礼指南”。“伐开心,要包包”“包治百病”,从这些网络段子你能体会出中国女性对大牌包的痴迷,这种强大的市场需求直接让奢侈hv500鸿运国际放低身段,更加重视本土化和数字渠道。七夕开始成为大牌在中国市场最重视的时间节点,从去年Dior率先在微信朋友圈发布了七夕限量款手袋开始,“七夕限量”“社交网络”就成了大牌抢占注意力的方式。提前半个月的时间,Loewe、Chloé、Valentino、Dior都陆续发布了七夕限量款。同样适合送礼的珠宝hv500鸿运国际也抓住了这个机会,你还会在七夕的朋友圈营销中看到Cartier、Tiffany、Tasaki、Pandora的身影。Dior七夕限定款Chloé七夕限定款当然和普通的促销季不一样的是,七夕营销会更多制造甜蜜和浪漫,视觉上做得要好看,并且围绕着情感打动你。比如为了吸引你到网易严选上买礼物,它推出了冒着粉红泡泡的“恋爱物语”海报,并且在网易云音乐上推出了《你不要送礼物给我》的“专辑”,就像是情感类的电台节目。网易严选七夕广告网易严选“你不要送礼物给我”不仅仅是零售商,许多和“送礼”没什么关系的hv500鸿运国际也在趁机寻找追热点的方式。比如最近热衷hv500鸿运国际升级的饿了么,它找来北京、上海、广州三家网红甜品店,推出了“天生敢爱”的主题快闪店。饿了么七夕快闪店越来越年轻的故宫,算是把现代的送礼文化和七夕真正的“乞巧”传统结合了起来:推出了情侣编织手环的文创,还在淘宝上做了一次DIY直播。故宫文创七夕手绳然而作为消费节日来说,七夕依然非常年轻。从投入规模上看,它和已经形成创意热潮,并且有产品、广告、店内陈列、促销和社会化平台一整套营销方案的圣诞节及春节,还远远不能相比。“七夕和情人节的玩法其实大同小异。”服务德芙多年的BBDO北京执行创意总监Howard对界面记者分析道,在他看来,hv500鸿运国际在这一时段的投入仍然相对保守,七夕还有更多的内容和故事可以挖掘,在销售增长上也具备更大的潜力。在“虐狗”和“送礼”之外,hv500鸿运国际似乎也该在七夕想点别的创意。大量hv500鸿运国际热衷的“吐槽直男送礼”这个梗,大概玩到明年也腻了。
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